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细数主题乐园的开发模式

2018-06-11

谈到主题乐园,一定会提到典型代表——迪士尼乐园。迪士尼乐园是从策划、规划到建筑一体化经充分论证娱乐大众的主题乐园,从整体上是满足于游客体验为主,随着人们对不同程度的娱乐性倦怠,随之需要以故事化、沉浸式互动主题来满足游客的刺激和兴奋!除此之外应与迪士尼乐园、环球影城等形成差异化竞争。未来应朝高投入、高科技、深体验、多功能方向发展,将主题乐园与休闲、度假、运动等功能融为一体,文化与旅游综合体将成为一种新业态。这就需要我们挖掘本土文化,与科学技术融合,开发出满足国人需求的主题乐园,并逐渐形成主题乐园的产业链和产业群。

点评人:法国杜博斯克设计事务所 合伙人 | 中国建筑科学研究院文旅产业规划中心 所长 | 吴熠炜


主题乐园基本模式

主题乐园的基本主题类型可以分为10类(历史故事、传说或民间故事、地理、环境、社会/文化、技术、未来、梦幻、逃亡、教育),但不限于此,每个主题或其组成元素都是成功主题的基础。



源创汇旗下法国杜博斯克设计事务所主题乐园设计


历史故事:以反应某个历史时期的故事或文化吸引游客


传说或民间故事:非事实,非虚构,限可适用于某特定地区,例如“德古拉伯爵”


地理:主题元素丰富,可涵盖世界各地的景点/地方


环境:以雨林咖啡馆/海世界应用较多


社会/文化:适用于主题村/多文化中心/度假景点


科技:以高科技体验为核心


未来:该主题事实上并没有界限,因为没有前例可引


梦幻:目标年龄层在4-10岁


逃亡:游客在逃亡主题内的互动、浸入式体验


教育:以科技中心/科技馆应用为主


主题包装


突出主题的重要手段之一就是主题包装,事实上,早在几千年前就有主题包装的概念了,文明就曾将包装艺术用于金字塔内,如内部象形文字的修饰。罗马和希腊文明采用了宏伟的主题建筑元素对其建筑进行包装,这些元素随着时间变成了永恒的经典。中国拥有成千上百的庙宇和纪念碑都有历史文化活动的点缀。如你所见,包装是一个很早的概念,在20和21世纪,人们则采用了一种很成功的方式包装游乐设施和景点。场景设置更是主题故事的重要载体,每一个角落都应该成为故事的一部分,无死角的主题包装才能完美展现主题风格,让游客身临其境。




IP构建:想要成功突出主题另一点就是如何成功使用一个IP,主题乐园必须让游客把自身处于沉浸式的幻想世界中心,通过设计师建造的故事世界,并非将原有的IP场景、情节还原,同时必须尽可能多了解这个IP究竟从何而来,了解它的构架,进而分解为以适应访问者体验的格式重新构建。




设计师讲故事

1、故事准备

一堆游乐设施的堆砌并不是一个主题公园......只是一个游乐场而已。同样,主题景点不仅仅是一些奇特的景观,成功的主题包装取决于故事,没有故事,主题元素只是一些无关的装饰品。



源创汇旗下法国杜博斯克设计事务所主题乐园设计


准备故事板也是设计任何新景点的关键要素。随着我们从总体规划阶段转移到特定景点,保持故事的相关性和一致性变得更加重要。情节串联板通常成为向客户展示的一部分,但并非总是如此,就像我们使用模型来探索形状和形式一样,我们使用故事板以视觉和词汇的方式来探索概念。在故事板中,我们基本创建了一个“漫画”,展示了故事的概念和氛围,从客人的角度展示了体验的感受。我们描述要使用的特殊效果,火灾,照明,音效。这一切都是对项目的细节和理解水平,通过使用传统的演示技术无法实现。


在我们提出“新想法”的艰巨任务中,永远不要忽视故事的重要性......我们需要清楚而热情地传达我们的故事,不仅是为了项目的利益,而且是为了观念的完整性......每个人都有一个故事要讲,讲出来就会被听到。


一个故事可以有许多来源。正如源创汇特邀主题设计师Winking所说,主题可以分成很多类别,例如地理,神话,幻想,科学,科幻,电影和文学与艺术。这些类别可以构成故事的基础,为构建主题环境创造一系列约束和机会。这是讲述和传达故事的能力,然后让主题成为生活。


2、探索

作为主题设计师来探索故事是我们的责任。在项目开始时,我总是尝试将几段探索我们想要在设计中发展的故事。然后,这激发了其他想法的发展,并增加了概念和设计阶段可以实现的细节深度和一致性。



源创汇旗下法国杜博斯克设计事务所主题乐园设计


3、重要性

主题是最能支持你并互补的资本投资。首先,主题插画设计图表及总体规划将辅助你更好的帮助您向金融机构推销您的项目概念。其次,主题的概念允许您的市场营销部制定有效策略,帮助您说服合作赞助部门,允许您的饮食部开发其特有的市场策略,允许零售部建立商品策略及供应商成本。最后,主题利于第三方营销、合作及产品发表。


源创汇旗下法国杜博斯克设计事务所主题乐园设计


4、空间层面

主题设计需要细致而彻底的梳理。将其独特的设计需求拆解至广泛的三个层面,包括功能、外观和体验,这需要仔细研究每一个层面的内容。这三个主要层面在许多方面都是重叠的,作为设计师们,目标旨在努力创造一个有趣的,高效运作的乐园,并令游客感到满意。



深圳市创艺园主题乐园设计


开发模式


游客及客户才是让您及您的设施盈利的对象,您的资本投资不仅仅是实体投资,更重要的是“投资在您的客户身上”,因为正是客户让您获得了利润。商业上的成功直接关系到几个业务领域的成就。休息娱乐产业的经营应该保持简单的方式,利润应是遵循基本原则的结果。成功的因素是沟通、人际关系和看清全局的能力。




简单的事实是,在一个非竞争性的市场中,人的因素(服务水平)或卓越的服务仍然是你成功的关键。如果一个位置只有一个设施,您的服务水平将不再重要,直到新的设施在直接竞争中建立为止。为您的游客提供优质的服务对您的生存至关重要。投资您的员工是一项长期战略, 可能需要数年时间才能实现盈利和收益。


游客沉浸于这个环境的同时便成为了他们的个人体验,因此他们对这个体验的感兴趣程度便成为了他们是否会成为回头客的考量。如果游客非常享受这趟体验,他们便会把这份体验分享给其他潜在顾客。如果您的游客经历了一次糟糕的体验,他们也会告知其他人,您便会因此损失潜在顾客。宣传最好的方式便是“口碑”。持续吸引回头客总是比吸引新的游客划算。


1、idea

其出发点是创造一个强大的故事,吸引不同年龄段和不同背景的人群,在不断变化的社会中仍然保持相关性,同时也能在不可预知的未来灵活变动。


2、故事叙述

没有故事就没有主题乐园。故事必须要通过设备景点叙述完善。主题乐园的故事也必须要引人入胜,身临其境并有说服力,需要很强的技巧和丰富的经验去平衡故事的本质及科技的应用。




3、策划、规划

主题乐园的规划决定了其商业的成败。如果规划得当,将促进人群,服务和物流的流动,同时为未来创造灵活性。若主题乐园的规划不当,最终会扼杀效率并降低其生存能力。规划一个主题乐园需要研究,经验,知识及综合这些所有因素的能力,同时对场地条件和当地环境作出回应。




4、运营

40%的游客体验取决于他们所接收的运营和服务。超越传统的界限向游客提供前所未有的沉浸式体验,你可以拥有世界上设计最棒的主题乐园,但如果游客觉得不受欢迎或被特别款待,或是主题乐园维护不当,食物不符合标准,他们便不会再次光顾…口碑是最好也是最差的广告方式。

标签: 文化与旅游综合体,主题包装,主题乐园的规划,主题乐园设计,乐园策划,乐园规划
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