城市旅游街区与文旅融合的场景设计要点

    城市旅游休闲街区是城市烟火气聚集的地方，具有鲜明的文化主题和地域特色，具有休闲、旅游、文化体验、餐饮、住宿、娱乐、购物等综合性的功能，拥有多种业态，不仅是当地居民的休闲体验场域，也是外地游客感受当地城市的新场景新空间。作为城市发展的新空间，随着城市旅游业的快速发展和居民休闲需求的增长，街区旅游和休闲娱乐的功能导向愈加明显，具有较强的消费属性，街区的规划设计受城市历史文化、经济政治及当地自然地理等多方面影响，具有复杂的肌理和丰富的内涵，在处理好各方关系的同时来营造城市旅游街区的消费场景。一般来说，城市旅游街区的在设计上遵循着“ 主客共享”的理念，在满足本地客群需求同时为外地游客提供完善的旅游体验，打造具有吸引力的消费场景。其空间升级改造设计与消费场景构建是重要的两个方面。具有：

1、商业性

城市旅游街区一般拥有良好的区位条件，与大型商场以及商业步行街等消费舒适物相配套，具有较强的商业性。游客在进入城市旅游街区场域中，其特定的商业符号设计会调动消费者的购物欲望。这主要体现在：城市旅游街区的经营者与商家都有着经济效益诉求，因此街区的消费场景设计具有功利性的设计特征。此外，旅游休闲街区的商品种类非常丰富且独具特色，这也为游客提供了更多选择及消遣的引导，能让游客停留。

（图源：创艺园案例图）

2、旅游街区的文化性

旅游街区往往具有独特的文化性，能在精神层面传达特定的价值，让消费者有更多的文化及情感体验。街区还常常有各种文化艺术活动的开展，这些都能提升游客的文化消费体验，满足其精神愉悦与情感宣泄的需求。旅游街区在文化性的设计上有几个方面是需要关注的，一个是猎奇性，消费者往往会倾向于在陌生的地点进行文旅体验，这是人类对新鲜好奇事物的探险心理。另一个是享乐性，这很好理解，人们出来消费就是寻求快乐的体验，感受幸福。还有一个是街区的历史性设计，街区是空间过去以及现在与未来的场所。记载着城市发展的过程，因此在设计时要体现出城市的文化，让消费者对城市与地方文化有深刻体验。

3、街区的社会性

街区的社会性指城市旅游街区在空间消费层面所传达出的价值特质，影响着消费者对街区环境及其社会关系的整体感知。空间消费不仅包括对空间本身的消费，还包括对空间中的社会关系的消费，形成了自我、他者与空间的互动。城市旅游街区设计不同于传统的商业街区设计，它承载着丰富城市内涵、彰显城市形象、共创美好生活的价值导向，具有突出的社会属性。街区还是一个公共的开放性空间，每一位旅客都能进入，此外，其设计还应体现出秩序性和便捷性特征。

（图源：创艺园案例图）

4、城市旅游街区设计应明确主题

城市旅游街区的主题化需要设计者充分挖掘本土文化资源，提炼出具有代表性及传播意义的文化符号，并将其作为场景设计的核心。在街区的商业休闲消费场景设计中应当强调精致品味的设施组合，在文化体验的消费场景设计中应强调创意体验和历史文化类的设施组合，在融合发展的旅游街区设计中则可以力图打造品牌优势，与非物质文化遗产资源融合打造吸引物，通过丰富多样的传统文化活动将街区景观与集体记忆相勾连，打造具有高度凝聚力与认同感的场景。也可以打造经典IP故事，或者融合AR等科技手段增强场景可视性和趣味性，发展沉浸式旅游演艺。(以上由深圳市创艺园旅游规划设计院编辑整理，请勿转载)