文化旅游景区视觉形象设计有哪些内容？

文化旅游是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容为目的行为过程。随着人们的生活水平的不断提高，文化意识逐渐的增强，文化旅游已成为了当前体验的潮流。文化旅游景区作为载体帮助游客们沉浸式地了解地域文化，通过休闲、游玩的方式迅速的了解地域文化的精神与内涵，对提升当地旅游产业发展，带动经济发展、提高当地经济效益，弘扬中华文化都有着重要的作用。因此，文化旅游景区对文化的表达在视觉形象设计上就非常重要，设计中不仅要紧密结合地域文化内涵，还要注入时代精神的元素，满足游客的多元审美需求。

文化旅游景区视觉形象设计的内容间接或直接的展现了整个景区的精神文化内涵，当游客们进入文化景区时，映入眼帘的除了文化景区的建筑规划布局外，首先就是文化景区的视觉展现，优秀的视觉形象设计不仅可以加强文化景区的整体性，也能带给游客更为沉浸、直观的文化体验感，使游客们得到良好的游玩体验。一般来说，文化旅游景区视觉形象设计的内容有以下几个方面：

景区标志：标志是品牌形象的核心部分，即logo，是用来表示事物特征的一种识别符号，在文化旅游景区中其标志设计可以通过简单排列组合的图形来表现出文化景区的特征和内涵，这样容易被游客们接受并牢记。如杭州的城市标志设计，是以汉字“杭”的隶书设计演变而成的图形，巧妙地将船只、江南建筑、园林、拱桥等多种元素融入其中，构图和谐，精致美观，十分具有江南气息。标志中运用图形创意中变形的设计手法将江南特色如建筑屋檐转化为相似的图形进行设计，让人们在欣赏标志的时候有一种似曾相识的熟悉感，更加方便人们联想记忆。另外标志右半部分也运用了形变的表现手法将“三潭印月”这一著名景点的形象通过拱桥形状设计的门表现出来，整个标志采用了抽象符号与现实形象变形设计相结合的手法，充分体现了杭州的地域特征与文化内涵。

广告牌：文化景区广告牌的作用是用来告示旅游景区近期的活动与动态的一个公示媒介，游客们可以通过广告牌来了解景区近期信息动态，然后为自己的行程做打算。对于设计师来说，广告牌的设计也可以与景区的文化相融合打造独特的特色。

文创纪念品：旅游文创纪念品的设计包含旅游、创意、文化三者的概念,具有十分明显的地域特征，同时也有旅游纪念的意义，是设计者可以充分利用的载体。旅游文创产品的种类非常多，但基本上以小巧、便于携带的物品为多，比如具有实用功能的手机壳、充电宝、笔记本等常见的小物件，这些小物件被游客购买后方便携带，不占空间，有时还会转手赠送给亲朋好友，不仅传播了地域文化，还增进了与亲朋好友的亲密度，体现了中国礼尚往来的优良传统。

票券：票券是景区内与游客接触距离最亲密的一种视觉形象，通常游客看的也更为认真仔细，有些游客可能还会作为留念收进行藏。因此票券的视觉形象设计十分重要，在设计过程中不仅要充分融入地域文化特色，还要注意版面整洁的排版和内容的趣味，包含的元素也很丰富。

导识系统：旅游景区导视系统是景区整个规划设计中重要的内容。是旅景区重要的视觉形象。一套完整的、人性化、有地域特色、美观的导识系统不仅能够帮助游客们顺利完成美好的旅途，同时还能够提升景区的整体形象。

公共设施：景区内的公共设施也属于视觉形象的一类，景区内的公共设施包括公共座椅、垃圾桶、照明设施、公共消防设备、游客投诉箱等一切公用的设施，这些公用设施不仅能给游客带来便利，也使景区的规划更具有整体性。

服务人员形象：景区的服务人员形象代表了整个景区的精神面貌，景区服务人员的形象、态度、仪表仪态直接关系到游客对景区的第一印象，一群培训有素的工作人员本就是旅游景区一道亮丽的风景线，因此，旅游景区服务人员形象也是景区内管理人员需要重视和加强的。这里面包含的内容也很多，如服务人员的服装设计、语言设计、动作规范设计等。(以上由创艺园旅游规划设计编辑整理，请勿转载，文中图片来源于网络及公众平台，版权归原作者所有)