中国旅游规划思想经历了几个发展和变化，由最早的资源导向到市场导向再到形象导向，具体的区别联系，我们可以从下表中看出：

可以看出，形象规划是旅游景区总体规划的大势所趋，旅游景区规划需要依赖一定的主题而进行，它是规划的理念核心。在规划与开发中，通过旅游景区的空间外观、环境氛围、服务展示、公关活动在旅游者心目中确定一个明确的综合形象感知，借助此形象定位，一个庞大而属性综合的旅游景区在旅游者的人际传播和区域市场推广中便有了一个明确的立足点和独特销售优势。

旅游景区整体形象是规划地旅游产品开发的轴心，是最具特色和最有吸引力的“卖点”。如宁夏距银川市30多千米的华夏西部影视城，就是著名作家张贤亮策划经营的一个颇具影响的旅游点。西部影视城的形象，就是“荒凉”，但粗犷、古朴、韵味十足，一部部获奖影片在这里诞生（《红高粢》、《黄河谣》、《大话西游》），一个个名导演、名演员从这里走红。“荒凉”成了当地特殊的旅游资源，

而其中蕴含的粗犷、苍凉、古朴的文化艺术风韵正是这一产品的独特引人之处。影视文化的魅力不仅赢得了西北地区的广阔市场，对国内沿海地区和大都市客源市场的游客来说，其观赏反差、时代距离以及民风民俗，也具有强大的吸引力。

“出卖荒凉”也成为西部影视城促销推广的口号和主题词。这一例子说明旅游整体形象是能为不同层次旅游者所公认的旅游目的地形象。旅游整体形象的确定应基于对规划地资源条件和市场需求之间的最佳结合点分析，把规划地（旅游景区）旅游资源所拥有的垄断性或独特的本质提炼出来并加以形象化。

再比如壶口瀑布旅游景区，是以其所在的黄河段风景空间为载体，将瀑布、黄河、峡谷、黄土高原、风俗民情融为一体，以其丰富的历史文化内涵和深刻的象征意义为特征的国家级风景名胜区。但由于多年来进去区主要以瀑布游览为主，旅游产业的发展水平较低，旅游景区的地位与价值极不相称，内在的潜能未能充分发挥，制约了它的进一步发展。因此，在总体规划中，强调和突出了形象定位的重要性。主要应对博大精深、源远流长的黄河文化进行开发，提高壶口旅游景区的文化含量，形成一条以壶口瀑布为切入点，以黄河文化为主线，以弘扬民族文化为主题的黄河文化长廊，使游客在回顾过去中展望未来，在娱乐中感受黄河几千年的积淀，在游览中激发对黄河母亲的敬仰。壶口瀑布旅游景区的主题定位即为黄河文化，规划的其他部分，均围绕此核心展开。

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